Pixelyoursite: Metodo Gratuito Per Implementare Pixel E Conversion Api Su WordPress
- Sebastiano Secci
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Meta è uno strumento potentissimo. Attraverso l’analisi del comportamento utenti indirizza la pubblicità alle giuste fette di pubbico.
Se non guidato correttamente potrebbe commettere errori, ad esempio cercando di vendere carne ad un vegano convinto o una Ferrari a un cassa integrato.
Ecco, il pixel serve anche a questo: indirizzare la pubblicità al pubblico in target.
In più ti fa sapere esattamente cosa fanno gli utenti dentro il sito web.
Il modo forse più semplice per impostare i tracciamenti su WordPress è il plugin Pixelyoursite.
Anche in versione gratuita permette di installare il pixel e le conversion API, per tracciare correttamente tutto ciò che accade nel sito web.
A cosa serve tracciare correttamente
Tracciare il comportamento degli utenti permette alla pubblicità di raggiungere il pubblico in target.
Facciamo un esempio al contrario per capire meglio.
All’interno della nostra pagina web una persona lascia il contatto. Tuttavia Meta non traccia correttamente e non rileva l’azione.
Non rilevando il risultato ottenuto, Meta sposterà la pubblicità su un diverso segmento di pubblico. Scartando di fatto un segmento “profittevole”.
Se al contrario il segnale fosse stato corretto, Meta si sarebbe focalizzato nel mostrare gli annunci a quella tipologia di target, incline a convertire.
Centrando così nuovi utenti in linea e portando risultati rapidamente.
Ecco perché è fondamentale impostare bene i tracciamenti. Guidano la piattaforma alla ricerca del pubblico ideale, e di conseguenza alla ricerca di risultati.
Conversion API e Pixel
Conversion API nasce come integrazione del classico Pixel.
Mentre il Pixel raccia gli utenti lato browser, Conversion API traccia direttamente lato server
Per così dire un gradino sopra le preferenze utente sulla privacy…
Dopo l’avvento di IOS14 il pixel tradizionale ha iniziato a funzionare peggio, tracciando meno eventi di quelli effettivi e perdendo dati per strada.
Ecco, le Conversion API recuperano perfettamente tutti i mancati tracciamenti del Pixel. Se impostate correttamente arrivano a tracciare fino al 100% degli eventi.
Tuttavia tracciare lato server su Wordress può risultare complicato.
Per quanto riguarda Google tag manager non ho trovato istruzioni chiare a riguardo, e tutte le altre soluzioni integrate sono a pagamento. Con fee mensili che superano facilmente i 50$
Ho cercato un metodo gratuito e semplice allo stesso tempo, e ho trovato Pixelyoursite.
Vediamo come usare questo plugin per implementare Pixel e CAPI su WordPress.
Creazione del Dataset (Pixel + CAPI)
Prima di tutto si crea il nuovo Dataset su Meta, se non è già disponibile.
1— Andare su ➔ Impostazioni in Business Manager ()
2— Nella colonna a sinistra selezionare Origine dei Dati + Dataset.
3— In alto a destra il pulsante blu Aggiungi + Crea nuovo Dataset
4— Seguire le semplici istruzioni e finire con Crea
Spuntando la check box durante le creazione del Dataset, Meta offre una prova gratuita di 90 giorni di Conversion API, tramite gateway esterno.
Ma noi andremo a fare il lavoro internamente, senza doverci appoggiare a terzi.
Una volta creato il Dataset copiamo il suo ID, servirà tra un attimo.
Implementazione di Pixel e Conversion API tramite il plugin PixelYourSite
Pixel
1— Dentro il pannello WordPress, installare e attivare il plugin PixelYourSite.
2— Aprire le impostazioni del plugin, andare in dashboard, e accanto a “Your Meta Pixel” cliccare su Setting.
Accertarsi che siano spuntate le prime 3 opzioni “Enable” relative al Pixel, a CAPI e Advantage Matching
3— Incollare l’ID del Pixel, scrollare in basso e salvare
Il Pixel ora è incorporato in tutto il sito. Per verificare che sia attivo puoi andare su Testa gli eventi in business manager. Oppure installare l’estensione di Google Chrome chiamata Meta Pixel Helper.
Adesso il pixel è incorporato nel sito web. Restano da creare gli eventi e le conversioni.
Gli eventi standard generalmente vengono riconosciuti in automatico. Ad esempio pageview, purchase, addtocart o formsubmit
Tuttavia potresti aver bisogno di tracciare eventi aggiuntivi. Come l’apertura di una chat con pulsante Whatsapp, la percentuale di scroll e altri.
Il modo più rapido per un settaggio completo è tracciare gli eventi automatici, e poi aggiungere manualmente quelli non tracciati in automatico.
Per tracciare gli eventi standard:
1— Andare nella dashboard di PixelYourSite
2— Su Meta Pixel Setting scorrere in basso fino a Track key action with automatic events
3— Spuntare e poi cliccare il menù sulla destra
4— Spuntare gli eventi standard che si desidera tracciare
5— Verificare con Meta Pixel Helper o su Testa gli Eventi quali eventi vengono tracciati in automatico.
Dopo aver verificato gli eventi tracciati in automatico, personalizza gli altri che desideri tracciare:
1— Dalla dashboard di PYS selezionare Events
2— Spuntare Enable Events e scorrere in basso verso Events List
3— Cliccare Add e impostare un evento personalizzato, ad esempio “percentuale di scroll 70%” nella pagina.
4— Aggiungere condizioni di attivazioni se necessario, ad esempio “attiva l’evento solo negli url che contengono /articoloblog” xxxx
5— Spuntare Enable on Facebook selezionando la tipologia di evento appena creato, in questo esempio Viewcontent.
6— Scorrere in basso nella pagina e salvare.
Possiamo creare eventi di ogni genere. Thankyou page, apertura della chat, visualizzazione di un video, acquisti, qualsiasi cosa. Dipende da cosa ha senso fare per te.
Dopo aver configurato gli eventi, testiamo se tutto funziona correttamente. Andiamo nel ➔ dataset di Meta () e apriamo Testa gli eventi nel sito web.
E’ possibile anche utilizzare l’estensione “Meta Pixel Helper” di Chrome per verificare il corretto funzionamento del pixel.
Se tutto funziona, andiamo a collegare CAPI con PixelYourSite
Conversion API
Il collegamento con pixelyoursite è forse il più semplice in assoluto per la conversion API. Incollando il token porta automaticamente tutti gli eventi creati nel pixel all’interno dei tracciamenti lato server.
Si configura così:
1— Da Business Manager selezionare il Pixel da Origine dei dati in ➔ Gestione Eventi ()
2— Andare su Impostazioni
3— Scrollare fino a API Conversion
4— Arrivare a “Configura integrazione diretta” e cliccare Genera token di accesso
5— Copiare il codice
6— Adesso torniamo in PixelYourSite su WordPress.
7— Incolliamo il token copiato nella voce Conversion API, nelle impostazioni di Meta Pixel.
8— In basso inserire il test event code, e poi salva. Ora ti dico come recuperare il tuo test event code…
Per recuperare il tuo test event code fai così:
1— Torna su origine dei dati e vai su testa gli eventi
2— Seleziona Verifica gli eventi del server
3— Copia il test event code da incollare nella configurazione CAPI in PixelYourSite
Adesso hai finito l’implementazione delle Conversion API.
Verifica il tracciamento lato server da Testa gli eventi, selezionando Testa gli eventi nel sito web.
Se l’operazione è andata a buon fine, vedrai gli eventi tracciati sia lato browser e sia lato server.
Dopo aver verificato l’implementazione corretta di tutto il Dataset, torna su PixelYourSite e cancella il test event code. Ricordati di salvare.
Hai finito!
Deduplicazione degli eventi
Se dopo aver impostato il dataset con pixelyoursite ti ritrovi con gli eventi duplicati, dovresti controllare:
—> Il pixel va installato solo con pixelyoursite. Disattiva se presenti gli altri metodi di implementazione, tipo gtm o script html.
—> I parametri degli eventi devono essere uguali sul pixel e su CAPI. Vai in Testa gli Eventi e verifica che l’ ID Evento e il Nome Evento siano gli stessi sia lato browser e sia lato server. Se sono diversi, modifica le impostazioni della configurazione eventi su pixelyoursite.
In questo modo dovresti riuscire a risolvere la duplicazione degli eventi e tracciare correttamente.
Un metodo ulteriore, a pagamento, per fare la deduplicazione degli eventi è acquistare la licenza Pro di pixelyoursite. Loro assicurano di farlo in automatico.
Altri CMS: Shopify e Wix
Se utilizzi CMS come Shopify o Wix l’installazione di Pixel e CAPI é semplicissima e immediata:
1 Shopify = utilizza il plugin “Conversions FBPixel CAPI & Feed” e segui le semplici istruzioni al suo interno.
2 Wix = vai su Impostazioni – Marketing – Integrazioni e incolla l’ID del Pixel in “Connetti pixel e CAPI”
Se non sai come creare il Pixel in business manager e dove si trova l’ID, puoi leggere in alto in questo stesso articolo nelle sezioni dedicate.
Adesso tocca a te
Qualcuno si diverte e per qualcun’altro è una rottura di balle.
Sia come sia, è certo che per far andare le inserzioni maggiormente a target è indispensabile avere nel sito web un metodo di tracciamento funzionante.
E non solo per questo.
Anche per poter fare analisi e report dei risultati delle campagne in maniera corretta, valutando tutte le metriche di interesse e l’efficacia dei nostri canali, dal sito all’advertising.
Tu come ti trovi e cosa utilizzi per i tracciamenti su Meta?
Fammi sapere nei commenti qui sotto se questa guida ti ha aiutato!
5 risposte
Ciao Sebastiano grazie mille per questa super Guida all’implementazione del Pixel Meta e Conversion API.
Vorrei aver un chiarimento:
1. se ho capito bene una volta incorporato il Pixel sul sito, gli Eventi Standard vengono tracciati automaticamente e io posso poi aggiungere e impostare il tracciamento di altri Eventi personalizzati, il tutto agendo sempre attraverso la Dashboard di PYS.
2. Procedo poi con implementazione di CAPI con una serie di passaggi che mi sembrano piuttosto semplici.
Domanda: a questo punto il tracciamento degli eventi lato server con le CAPI avviene in automatico senza la necessità di selezionarli e settarli singolarmente, come invece avveniva lato Pixel?
e se così fosse (verificato che “Il pixel va installato solo con pixelyoursite” e non sono presenti gli altri metodi di implementazione), ma mi ritrovo la duplicazione degli Eventi lato browser e lato server, per riallineare i parametri ID e Nome dell’Evento duplicato, dove lo faccio esattamente in Pixelyoursite?
Grazie mille per il tuo aiuto.
Hey Nicola. Ti ringrazio per essere qui.
-Gli eventi creati per il pixel vengono rilevati in automatico da CAPI, non vanno ricreati.
-Non è possibile modificare l’Event_ID direttamente dall’interfaccia del plugin.
Per verificare la deduplicazione non si deve guardare i dati del Dataset nella voce “panoramica” …
si verifica invece da “testa gli eventi”, lato server.
PYS li dovrebbe deduplicare in automatico restituendoli con lo stesso event_ID tra pixel e CAPI
Buongiorno Sebastiano, grazie della tua risposta.
Ma quindi alla fine se mi rendo conto che un Evento è duplicato, dove e come agisco per riallinearli e risolvere?
Grazie mille
Se hai PYS Pro e nessun altro sistema di implementazione tracking, gli eventi saranno deduplicati. La loro offerta si basa anche su questo.
Per qualsiasi disservizio, tra cui la deduplicazione, io contatterei l’assistenza di PYS…
I loro sviluppatori possono modificare gli ID degli eventi tramite codice
OK Grazie Sebastiano!