Guida Al Collegamento Del Pixel Di Meta Utilizzando Google Tag Manager
- Sebastiano Secci
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Hai bisogno di installare il pixel di Meta, creare nuovi eventi e conversioni?
Allora Google Tag Manager fa al caso tuo. E’ lo strumento perfetto per monitorare ciò che avviene dentro il sito web.
Ti permette, inserendo una sola volta lo script all’interno del sito, di collegare tutti gli strumenti di tracciamento: pixel vari, analytics, hotjar e tutti gli altri.
Se fai Meta Ads che rimandano al sito, l’implementazione del pixel è fondamentale:
1 É l’unica alternativa per settare correttamente le campagne di conversione.
2 Mandi segnali chiari all’algoritmo. E questo comprende quali segmenti di pubblico sono maggiormente in target e li ricerca per te.
3 Puoi analizzare i dati con precisione. In modo da capire cosa funziona e cosa va migliorato all’interno del sito.
4 Puoi utilizzare gli eventi minori e le conversioni per fare campagne mirate su pubblici personalizzati.
Adesso vediamo adesso come si installa il pixel di Meta utilizzando Google Tag Manager.
Mentre fai queste operazioni dovrai ritornare più volte nelle diverse pagine. Mantienile aperte per non perdere tempo ogni volta a riaprirle.
Creazione di un nuovo Pixel
Il pixel, chiamato Dataset dopo l’implementazione di Conversion API, può essere installato da diversi punti del business manager.
Uno è questo.
Seleziona Gestione Eventi dal menù di Business Manager
Nella pagina che si apre, in alto a sinistra clicca su Collega Dati, e spunta la casella Web.
Adesso fai click su Crea Nuovo Dataset.
Qui dai il nome al nuovo pixel.
Ti consiglio di non spuntare la casella riguardante il Gateway API di Meta, e installare le Conversion API direttamente con Google Tag Manager.
Adesso clicca su Crea, e hai il tuo nuovo pixel pronto per l’uso.
Non chiudere questa pagina, ti servirà più avanti.
Creare nuovo account Google Tag Manager
Per creare un nuovo account, chiamato anche Contenitore, vai su:
https://tagmanager.google.com/
Clicca su Crea Account e compila il modulo. Dovrai inserire il tuo paese, il nome che vuoi dare all’account GTM, il sito web dove intendi collegarlo.
Adesso seleziona Web e continua.
Accetta i termini e condizioni di Google e crea il nuovo contenitore.
Appena hai fatto vieni reindirizzato nel tuo account GTM.
Ti apparirà una schermata con due codici, che dovrai copiare all’interno del sito web.
Non chiudere questa pagina, ti servirà tra un’istante.
Se per caso hai chiuso la pagina con i codici, li puoi recuperare entrando nel tuo account di Google Tag Manager, andando in Amministrazione, e poi Installa Google Tag Manager.
Collega Tag Manager al tuo sito web
Adesso che hai i codici del tuo contenitore GTM, li devi copiare e incollare nel sito web.
Puoi farlo manualmente, incollandoli nel file header.php del tema WordPress, o nel file theme.liquid del tema Shopify.
In entrambi i casi inserisci la parte <head> del codice GTM nella sezione <head> del file, e la parte <body> subito dopo l’apertura del tag <body>
Tuttavia, se preferisci non modificare i file html del sito, puoi utilizzare un plugin.
Su WordPress puoi utilizzare il plugin Head Footer and Post Injection.
Scaricalo e attivalo.
Per accedere al plugin vai alle Impostazioni di WordPress, e clicca la nuova scritta che appare, chiamata Head and Footer.
Qui vanno incollati i due codici che hai trovato su Google Tag Manager. Uno nella sezione Head e l’altro nella sezione after the body.
A questo punto salva le modifiche.
Se hai eseguito bene i passaggi non dovrai più entrare nel sito web per implementare i tracciamenti, farai tutto direttamente da Google Tag Manager.
Per verificare la corretta installazione di GTM puoi ritornare nell’account, nella stessa pagina dei codici. In basso c’è la funzione Test. Inserisci l’url e se l’esito è positivo la spunta diventerà verde.
Collega il Pixel di Meta in Google Tag Manager
Adesso non ti resta che collegare il Pixel nel sito web, utilizzando Tag Manager.
Prima di tutto copia lo script del Pixel di Facebook.
Ritorna nella pagina di Gestione Eventi in Business Manager.
Cerca Origine dei Dati, scorri in basso e clicca su Aggiungi Eventi.
Da qui seleziona Aggiungi Nuova Integrazione e Pixel di Meta
Appena clicchi su Configura, si aprirà un popup. Qui devi selezionare Installa il codice manualmente e vai avanti.
Nella pagina di Configurazione del Pixel vai su Installa il codice base, e copia lo script del tuo Pixel di Meta.
Adesso che hai copiato il codice, va implementato nel sito utilizzando Google Tag Manager.
Prima di tutto crea l’attivatore del tag. E’ necessario per dire a GTM quando deve azionare il nostro Pixel.
Nella pagina dell’account GTM, seleziona Trigger. E poi Nuovo.
Si aprirà una finestra, clicca su Configurazione Attivatore e seleziona Visualizzazione di Pagina.
Lascia la spunta su “Tutte le visualizzazioni di pagina”
A questo punto dai il nome al nuovo trigger, chiamandolo ad esempio Pageview, e salva.
Dopo aver salvato, possiamo proseguire con la creazione del Tag. Questa è l’ultima cosa da fare e finalmente il Pixel di Meta sarà installato dentro il sito web.
Seleziona Nuovo Tag.
Adesso seleziona Configurazione nuovo Tag e scegli Html Personalizzato.
Incolla lo script del Pixel di Meta che hai copiato in precedenza.
Dopo averlo copiato clicca su Impostazioni Avanzate, e nelle opzioni di attivazione del tag seleziona Una volta Per Pagina.
Adesso devi collegare l’attivatore Pageview, creato in precedenza.
In basso trovi la sezione Attivazione, aprila e seleziona Pageview.
A questo punto non ti resta che dare un nome al tag, ad esempio Pixel Meta. E Salvare il tag creato.
Hai installato il Pixel di Meta all’interno del tuo sito Web!
Per renderlo funzionante dovrai inviare la modifica all’area di lavoro GTM. Quindi dalla home dell’account GTM, sulla destra, clicca Invia, e poi Pubblica.
Per testare il corretto funzionamento del Pixel esistono tanti modi diversi. Qualcuno suggerisce anche di fare Anteprima prima di pubblicare il nuovo Tag.
Ma in realtà così facendo si verifica la correttezza nella creazione del tag, ma non quella del Pixel.
Io preferisco pubblicare direttamente il tag, e verificare il corretto funzionamento dei tracciamenti subito dopo.
Verifica la corretta installazione del Pixel
1 Meta Pixel Helper
Se usi Google Chrome puoi verificare al volo se nel sito è presente il Pixel.
Vai su Estensioni e aggiungi l’estensione Meta Pixel Helper.
Una volta aggiunta, vai all’ URL del sito web e clicca l’icona a forma di puzzle in alto a destra su Chrome.
Apri Meta Pixel Helper e se il Pixel viene rilevato ti apparirà una finestra con le informazioni del Pixel.
Con questo strumento puoi anche verificare gli eventi e le conversioni.
2 Testa gli eventi di Facebook
Per verificare il funzionamento del Pixel, va sempre poi effettuato un controllo all’interno di gestione eventi.
Quindi vai nella sezione Testa gli Eventi relativa al Pixel.
Apri il sito in una nuova pagina lì dove ti viene richiesto di inserire l’URL.
Dopo qualche secondo in Gestione Eventi inizieranno a comparire tutti gli eventi correttamente funzionanti.
Gli eventi settati correttamente possono essere utilizzati per le campagne di conversione, e anche per creare nuovo pubblici o lookalike.
Traccia correttamente i tuoi potenziali clienti
Avere un’idea chiara di ciò che avviene all’interno del sito è fondamentale nel marketing.
Aiuta te a capire meglio cosa sta succedendo, e aiuta l’algoritmo a capire come portare risultati migliori.
Io uso sempre Google Tag Manager, in questo modo ho l’accesso a tutti gli strumenti di tracciamento all’interno di un’unica piattaforma.
Tu utilizzi GTM per monitorare il comportamento degli utenti nel tuo sito web o hai altri assi nella manica?
Se ti va fammelo sapere lasciando un commento qui sotto !