Guida completa per implementare Pixel e Conversion API correttamente su WordPress
- Sebastiano Secci
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Provare a vendere la Ferrari a un soggetto che guadagna 600€ al mese non ha senso.
Altresì sarebbe energia sprecata cercare di vendere carne ad un vegano convinto.
Ecco come Meta ci aiuta a indirizzare la pubblicità alle giuste fette di pubblico. Grazie all’analisi del comportamento degli utenti.
A cosa serve tracciare correttamente
Tracciare il comportamento degli utenti permette alla pubblicità di raggiungere il pubblico in target.
Facciamo un esempio al contrario per capire meglio.
All’interno della nostra pagina web una persona lascia il contatto. Tuttavia Meta non traccia correttamente e non rileva l’azione.
Non rilevando il risultato ottenuto, Meta sposterà la pubblicità su un diverso segmento di pubblico. Scartando di fatto un segmento “profittevole”.
Se al contrario il segnale fosse stato corretto, Meta si sarebbe focalizzato nel mostrare gli annunci a quella tipologia di target, incline a convertire.
Centrando così nuovi utenti in linea e portando risultati rapidamente.
Ecco perché è fondamentale impostare bene i tracciamenti. Guidano la piattaforma alla ricerca del pubblico ideale, e di conseguenza alla ricerca di risultati.
Conversion API e Pixel insieme.
Conversion API nasce come integrazione del classico Pixel.
Quest’ultimo traccia gli utenti lato browser. Conversion API traccia direttamente lato server – Per così dire un gradino sopra le preferenze utente sulla privacy.
CAPI nasce per colmare il vuoto dei tracciamenti mancati da parte del Pixel lato browser. Problema sorto con l’inasprimento sulle privacy policy, in particolar modo cn l’avvento di IOS14.
CAPI risolve i mancati tracciamenti del Pixel in modo eccezionale. Se settato correttamente arriva a tracciare fino al 100% degli eventi.
Tuttavia impostare gli eventi con CAPI è complicato. Sono necessarie competenze di scrittura codice java e altre tecnicate.
Per questo motivo noi preferiamo semplificarci la vita, creando gli eventi tramite il pixel.
Questi vengono automaticamente rilevati anche da Conversion API.
Vediamo allora come implementare Pixel e CAPI insieme su WordPress.
Creazione del Dataset (Pixel + CAPI)
Prima di tutto si crea il nuovo Dataset, se non è già disponibile.
1— Andare su ➔ Impostazioni in Business Manager ()
2— Nella colonna a sinistra selezionare Origine dei Dati + Dataset.
3— In alto a destra il pulsante blu Aggiungi + Crea nuovo Dataset
4— Seguire le semplici istruzioni e finire con Crea
Spuntando la check box durante le creazione del Dataset, Meta offre una prova gratuita di 90 giorni di Conversion API, tramite gateway esterno.
Ma noi andremo a fare il lavoro internamente, senza doverci appoggiare a terzi.
Una volta creato il Dataset copiamo il suo ID, servirà tra un attimo.
Implementazione di Pixel e Conversion API tramite il plugin PixelYourSite
Pixel
1— Dentro il pannello WordPress, installare e attivare il plugin PixelYourSite.
2— Aprire le impostazioni del plugin, andare in dashboard, e accanto a “Your Meta Pixel” cliccare su Setting.
Accertarsi che siano spuntate le prime 3 opzioni “Enable” relative al Pixel, a CAPI e Advantage Matching
3— Incollare l’ID del Pixel, scrollare in basso e salvare
Il Pixel ora è incorporato in tutto il sito. Per verificare che sia attivo puoi andare su Testa gli eventi in business manager. Oppure installare l’estensione di Google Chrome chiamata Meta Pixel Helper.
Adesso si devono aggiungere gli eventi da monitorare.
Acuni eventi vengono rilevati e tracciati automaticamente da Meta.
Tuttavia se vogliamo un monitoraggio più preciso e personalizzato si devono creare manualmente. Ci sono due modi per farlo.
Il primo è utilizzare Google Tag Manager. Strumento che personalmente preferisco visto che offre l’integrazione con qualsiasi software.
In questo articolo vedi il settaggio degli eventi Meta con GTM.
La seconda opzione è creare gli eventi direttamente con PixelYourSite. PYS fa creare sia gli eventi standard sia gli eventi personalizzati. Onde evitare errori di tracciamento è assolutamente preferibile creare gli eventi personalizzati.
Ma vediamoli entrambi.
Per tracciare gli eventi standard:
1— Andare nella dashboard di PixelYourSite
2— Su Meta Pixel Setting scorrere in basso fino a Track key action with automatic events
3— Spuntare e poi cliccare il menù sulla destra
4— Spuntare gli eventi standard che si desidera tracciare
Per creare gli eventi personalizzati (opzione consigliata):
1— Dalla dashboard di PYS selezionare Events
2— Spuntare Enable Events e scorrere in basso verso Events List
3— Cliccare Add e impostare un evento personalizzato, ad esempio “percentuale di scroll 70%” nella pagina.
4— Aggiungere condizioni di attivazioni se necessario, ad esempio “attiva l’evento solo negli url che contengono /articoloblog” xxxx
5— Spuntare Enable on Facebook selezionando la tipologia di evento appena creato, in questo esempio Viewcontent.
6— Scorrere in basso nella pagina e salvare.
Possiamo creare eventi di ogni genere. Thankyou page, apertura della chat, visualizzazione di un video, acquisti, qualsiasi cosa. Dipende da cosa ha senso fare per te.
Dopo aver configurato gli eventi, testiamo se tutto funziona correttamente. Andiamo nel ➔ dataset di Meta () e apriamo Testa gli eventi nel sito web.
E’ possibile anche utilizzare l’estensione “Meta Pixel Helper” di Chrome per verificare il corretto funzionamento del pixel.
Se tutto funziona, andiamo a collegare CAPI con PixelYourSite
Conversion API
Il collegamento è semplice.
1— Da Business Manager selezionare il Pixel da Origine dei dati in ➔ Gestione Eventi ()
2— Andare su Impostazioni
3— Scrollare fino a API Conversion
4— Arrivare a “Configura integrazione diretta” e cliccare Genera token di accesso
5— Copiare il codice
6— Adesso torniamo in PixelYourSite su WordPress.
7— Incolliamo il token copiato nella voce Conversion API, nelle impostazioni di Meta Pixel.
8— In basso inserire il test event code, e poi salva. Ora ti dico come recuperare il tuo test event code…
Per recuperare il tuo test event code fai così:
1— Torna su origine dei dati e vai su testa gli eventi
2— Seleziona Verifica gli eventi del server
3— Copia il test event code da incollare nella configurazione CAPI in PixelYourSite
Adesso hai finito l’implementazione delle Conversion API.
Verifica il tracciamento lato server da Testa gli eventi, selezionando Testa gli eventi nel sito web.
Se l’operazione è andata a buon fine, vedrai gli eventi tracciati sia lato browser e sia lato server.
Puoi fare questa verifica anche con Meta Pixel Helper, in questo caso troverai due voci all’interno di ogni evento.
Dopo aver verificato l’implementazione corretta di tutto il Dataset, torna su PixelYourSite e cancella il test event code. Ricordati di salvare.
Hai finito!
Altri CMS: Shopify e Wix
Se utilizzi CMS come Shopify o Wix l’installazione di Pixel e CAPI é semplicissima e immediata:
1 Shopify = utilizza il plugin “Conversions FBPixel CAPI & Feed” e segui le semplici istruzioni al suo interno.
2 Wix = vai su Impostazioni – Marketing – Integrazioni e incolla l’ID del Pixel in “Connetti pixel e CAPI”
Se non sai come creare il Pixel in business manager e dove si trova l’ID, puoi leggere in alto in questo stesso articolo nelle sezioni dedicate.
Adesso tocca a te
Qualcuno si diverte e per qualcun’altro è una rottura di balle.
Sia come sia, è certo che per far andare le inserzioni maggiormente a target è indispensabile avere nel sito web un metodo di tracciamento funzionante.
E non solo per questo.
Anche per poter fare analisi e report dei risultati delle campagne in maniera corretta, valutando tutte le metriche di interesse e l’efficacia dei nostri canali, dal sito all’advertising.
Tu come ti trovi e cosa utilizzi per i tracciamenti su Meta?
Fammi sapere nei commenti qui sotto se questa guida ti ha aiutato!