Impostare le campagne ABO oppure CBO advantage+ nell'ottica di massimizzare i risultati
- Sebastiano Secci
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All’interno del business manager di Meta si trova la sezione “Gestione Inserzioni”.
L’ecosistema del media buyer. Da qui si creano le campagne pubblicitarie.
Meta lascia a noi la scelta se impostare il budget e la strategia dell’offerta a livello di Campagna, oppure a livello di Gruppo di inserzioni (Adset).
Scegliere l’uno o l’altro livello dipende da alcuni fattori, performance in primis.
Budget a livello di campagna CBO - Campaign budget optimization
Dal 2025 la CBO si chiama Budget Della Campagna Advantage+
Il nome è stato cambiato, ma la sostanza è sempre la stessa. E’ cambiato per far salire un pò d’ansia ai marketer più paranoici? Forse.
CBO Advantage+ utilizza al massimo l’intelligenza artificiale per ottimizzare l’intera campagna.
Creando la CBO si imposta sia il budget, sia la strategia dell’offerta, una volta sola, a livello di campagna.
Il pro della CBO è avere il massimo supporto da parte dell’ AI di Meta.
Il contro è avere scarso controllo sulla distribuzione della spesa. Meta ripartisce il budget tra i vari adset, come meglio crede.
Per questo motivo la CBO non é il metodo adatto se vogliamo testare equamente le variabili collegate agli adset e alle ad. Quindi i pubblici, i copy, le creative, i posizionamenti.
Tuttavia anche in CBO si può ottenere un maggior controllo sulla ripartizione del budget. E’ possibile impostare il “limite del budget”, per ogni singolo Adset.
Il limite può essere limite minimo o limite massimo.
Ad esempio impostare “spendi almeno 10€, ma non spendere più di 20€”
Ovviamente se si impostano tanti limiti è ragionevole inserire il budget direttamente a livello di Adset.
Alla domanda se utilizzare i limiti sia controproducente… Meta ci dice di si!
Le troppe limitazioni di spesa possono ridurre più del dovuto la capacità di pubblicazione. E visto che Meta non ci quantifica il “troppe”, non possiamo sapere cosa intenda per tali.
Analizziamo anche un altro aspetto.
Con il budget Advantage+, Meta afferma di spendere di più sui gruppi di inserzioni con le migliori opportunità. Senza specificare cosa intende per opportunità.
Meta si riferisce alle opportunità complessive. Intese come tutte le metriche, quindi anche CTR, visualizzazioni di pagina, CPM eccetera.
Se l’obiettivo sono i lead o le vendite, nessuno garantisce che la CBO porterà più conversioni rispetto all’ ABO. Non esiste una reale proporzione matematica tra metriche minori e conversioni.
Budget a livello di Adset ABO - Adset budget optimization
Lanciare nuove campagne in ABO consente il massimo del controllo sulla distribuzione del budget.
Possiamo testare ogni variabile collegata all’adset e alle ad, una alla volta oppure insieme:
-Creatività
-Testi
-Pubblici
-Strategia dell’offerta
-Posizionamenti
Vediamo un esempio. Hai una concessionaria, e vuoi testare il mercato con i tuoi marchi.
Puoi segmentare il budget giornaliero in base alle tue offerte. E vedere quanto risponde il pubblico.
In questo esempio abbiamo diviso un budget giornaliero di 100€ su 4 obiettivi differenti.
Per ogni obiettivo è poi importante testare le altre variabili. Al fine di trovare i segmenti maggiormente profittevoli e potersi concentrare maggiormente su quelli.
Se lanciassimo la stessa campagna in CBO il test non sarebbe equo.
Verosimilmente Meta spingerebbe fino al 90% del budget su uno o al massimo due segmenti (ad esempio su Audi usata e Fiat). In questo modo non sappiamo se gli altri segmenti funzionano e quanto.
Come scegliere la struttura della campagna
Abbiamo visto che ABO è perfetta per testare e avere un maggior controllo nella ricerca di cosa funziona meglio. Mentre CBO va bene se vogliamo che sia Meta a decidere dove investire il nostro budget.
A livello pratico, spesso mi capita di ottenere risultati maggiori in un modo rispetto all’altro.
I numeri nell’account qui sopra mostrano come per qualche giorno una CBO mi ha generato contatti alla metà del costo rispetto alla campagna “madre” in ABO. Ovviamente entrambe sullo stesso obiettivo.
Quindi la regola è che la CBO funziona meglio dell’ABO?
No affatto. Qualche settimana prima nello stesso account era stata la campagna in ABO a fare numeri decisamente migliori. In più dopo pochi giorni i risultati tendono sempre a tornare in una situazione di equilibrio.
Tuttavia una cosa è certa. Se non avessi lanciato questa campagna qui sopra, non avrei potuto generare un centinaio di lead alla metà del costo normale.
L’unica regola è che il media buying più profittevole è rapido e dinamico.
Prova a testare CBO e ABO nei tuoi account, e vedi se ottieni maggiori risultati in un modo piuttosto che in un altro.
Adesso tocca a te
Ogni account pubblicitario è diverso dall’altro, per uno può funzionare meglio una cosa e per l’altro no. Inoltre le cose possono cambiare da un momento all’altro. Il bravo media buyer è rapido nel testare, e sa che i test sono l’unico modo sensato di ricercare le massime performance.
Di norma tutte le scelte sul setup e gestione delle campagne devono sempre essere guidate dai risultati che portano.
Tu cosa fai nei tuoi account, imposti il budget in ABO, CBO, o testi sempre entrambe le impostazioni?
Fammi sapere cosa ne pensi nei commenti qui sotto!